MHLO Club inicia nova fase e reposiciona atuação no varejo de moda

A marca independente de moda MHLO Club, anteriormente conhecida como Mahalo, anunciou uma transformação que marca sua expansão no varejo fashion e uma nova fase de posicionamento no mercado. Criada em 2021, em Santo André (SP), por Marcos Pitarello, a empresa passa a adotar uma comunicação mais voltada à construção de comunidade.

A novidade acompanha o amadurecimento da marca, que nasceu no ambiente digital vendendo acessórios artesanais feitos com miçangas e agora amplia sua atuação para estrear e seguir apenas com o segmento de vestuário. Com a reformulação, a MHLO Club passa a se representar como uma marca focada em moda, comportamento e construção de narrativa, unindo produto, imagem e experiência em um mesmo ecossistema criativo.

O movimento une um cenário positivo para o empreendedorismo local. Santo André fechou 2025 com o melhor saldo de empresas abertas do ABC, com 10.083 novos empreendimentos, segundo dados do Mapa de Empresas do Governo Federal. Ao todo, foram 22.681 empresas abertas no período — número histórico para o município — reforçando o ambiente favorável para novos negócios e expansão de marcas independentes.

“Essa mudança acontece porque a marca cresceu junto comigo. Chegou um momento em que o nome e a comunicação já não representavam mais o que a marca tinha se tornado — e nem a mim. A MHLO agora vem de um lugar mais silencioso e mais claro, onde a comunicação não precisa de excesso para existir. Acredito que seja o reflexo que busquei por muito tempo do amadurecimento dos dois lados que coexistem: o do criador e o da marca.”, afirma Pitarello, fundador e diretor criativo da marca.

Entre as principais mudanças está a reformulação completa da identidade visual, que agora aposta em tipografia sem serifa, paleta de cores ampliada e estética menos literal. O mascote Flora, antes representado de forma lúdica, ganha uma releitura abstrata e orgânica, alinhada ao novo momento da marca.
Segundo Pitarello, um dos diferenciais competitivos da MHLO Club está na relação construída com o público. Mais do que consumidores, a marca busca formar um senso de pertencimento real, onde a identificação com o universo se estende além do produto, apostando em lançamentos pontuais, comunicação integrada e fortalecimento desse conceito de “clube”.

“Nunca criei algo que venda só roupa ou acessório. Porque existe uma identificação real entre as pessoas e o universo que criamos. O conceito de clube acontece quando isso sai do digital e passa a fazer parte da rotina, nos grupos, nos rolês e na forma como o público se apropria da marca”, diz.

A expectativa da empresa é ampliar o reconhecimento dentro do cenário da moda independente, fortalecer sua linguagem visual e expandir iniciativas voltadas à comunidade e à produção de conteúdo.

Mais informações sobre lançamentos e campanhas da nova fase da MHLO Club estão disponíveis nos canais oficiais da marca nas redes sociais: https://www.instagram.com/mhloclub/